Разработка бренда (Branding)

Брендинг – общий термин, описывающий комплекс действий, направленных на формирование и позиционирование отличительных черт компании, ее услуг и продуктов. Итогом работы становится формирование бренда, который получить положительный отклик у потенциальных потребителей, будет внушать общее доверие, привлекать к себе взгляд, выгодно позиционировать услуги или товары компании на фоне конкурентов. Итогом успешного брендинга станет увеличение объема предлагаемых товаров и услуг. Последнее делает проведение брендинга необходимым условием для предприятий, работающих в сферах b2b и b2c.

branding

Брендинг – одно из направлений деятельности нашей компании, сотрудникам которой под силу создать с нуля сильный бренд, обновить действующий с уточнением позиционирования работы компании и предварительным тестированием на общую эффективность.

Исследование компании, анализ, разработка стратегии и позиционирование

Позиционирование нового бренда предусматривает формулировку максимально точной информации о потенциальных клиентах, преимуществах предприятия и основных характеристиках предлагаемых товаров и услуг, предлагаемых производителем. Ключевые аспекты, которые учитываются при определении позиции торговой марки на рынке, базирующееся на инсайде, и определение сути самого бренда.

Позиционирование всего бренда требует проведение ряда работ, среди которых наибольшую роль играет аудит самого бренда. Он позволяет оценить существующее положение компании, общее восприятие потенциальными клиентами.

Разработка стратегии предусматривает проведение выработки общего позиционирования и выступает в качестве базиса для конкретизации. Наша компания имеет длительный успешный опыт работы в этом направлении, разработке плана позиционирования для самых различных сегментов потребительского рынка. После проведения аудита и создания плана можно начинать выстраивание следующих шагов по продвижению самого бренда, включающие в себя реализацию всевозможных креативных и визуальных итоговых решений.

Коммуникационная стратегия

Она направлена на формирование четкой системы общения бренда с ее прямой аудиторией. Во время разработки коммуникационной стратегии определяются главные принципы выстраивания коммуникаций всего бренда с разными группами потребителей.

Основные элементы коммуникационной стратегии:

• определение типа и особенностей коммуникации с отдельными группами потребителей;
• определение этапов проводимой кампании;
• разработка моделей активности;
• определение основных каналов общения с клиентами и потребителями;
• определение основных направлений и способов продвижения брендов;
• определение адресных инструментов для проведения коммуникации.
Грамотно подготовленная и реализованная стратегия на сто процентов гарантирует, что весь бренд получает весьма эффективный и качественный контакт с ее непосредственной целевой группой потребителей.

Нейминг и копирайт

Нейминг – важнейший начальный этап формирования общего узнаваемого бренда компании, который идет сразу за выполнением всех стратегических работ. На первый взгляд, это достаточно простая процедура, которая часто не дооценивается. Качественный нейминг позволяет легко запомниться бренду и легко идентифицировать его с конкретным товаром, повышает качество коммуникации, что важно во время рекламной кампании.

Кроме качественных параметров нейминг должен предполагать возможность официально зарегистрировать торговую марку и затем иметь надежную защиту от неправомочного ее применения конкурентами.

Визуальная идентификация торгового бренда

Одна из основных задач при формирования бренда – создание легко узнаваемой торговой марки и фирменного стиля, который легко укажет на преимущества продукции и услуг. Наша компания занимается комплексной разработкой всего перечня способов идентификации создаваемого бренда и совершенствованием уже имеющегося стиля.

Основные элементы визуального воздействия – цвет, логотип, знак, различные стилеобразующие элементы и стиль, которые выступают в качестве констант и позволяют создать единый образ всего бренда. Грамотный фирменный стиль способствует созданию привлекательного имиджа, повышает ее лояльность в глазах клиентов. В результате идет значительное повышение эффективности рекламных кампаний, что снижает расходы на маркетинг без потери итогового результата.

Создание комплексного стиля предприятия подразумевает проведение следующих работ:

• Креативный этап, на котором создается логотип и знак, определяются стилеобразующие элементы, набор цветов и фирменный шрифт для дальнейшего прикладного применения.

• Проведение имплементации, подразумевающей разработку советов и общих стандартов применения готового фирменного стиля (подготовка брендбука).

• Комплексное сопровождение всего процесса внедрения обновленного фирменного стиля на практике.

Ребрендинг – комплекс работ, направленных на кардинальную корректировку бренда. В большинстве случаев идет новая разработка бренд с нуля, при которой учитываются слабые и сильные стороны действующей марки.

Ребрендинг проводится при необходимости усилить позиции компании на потребительском рынке, улучшить лояльность со стороны потребителей, завлечь новых клиентов и покупателей, провести дифференцирование на различных сегментах рынка. Поводом для его начала становится обычно радикальное изменение условий на рынке, корректировка аудитории, радикальные изменения в пределах компании. Если вся работа проводится грамотно, то наблюдается значительный скачок в общем развитии производителя.

Ребрендинг компании – это не только смена вывески и общего вида распространяемых материалов. Основное усилие направляется на корректировку общей стратегии продвижения продукции. Естественным продолжением ребрендинга становится рестайлинг, ренейминг и другие работы (необходимость проведения каждого из них определяется в отдельном случае индивидуально).

Создание полноценного брендбука – реальная возможность избежать появления ошибок в продвижении бренда, поэтому к нему нужно относиться с должным вниманием.

По своей сути, брендбук представляет своеобразную инструкцию, где представлена вся информация о марке, способах представления и продвижения продукции, миссии и легенде компании, требованиях, которые должны учитываться при создании упаковке, рекламных материалов, маркировке и иным носителям бренда. Грамотный брендбук становится очень мощным прикладным инструментом для общего повышения качества всего бренда, повышая его заметность, узнаваемость и, соответственно, прибыльность компании.

Разработка комплексного брендбука – один из главных и завершающих этапов работы над созданием самого бренда. Его результатом становится формирование всего пакета документов для дальнейшего продвижения продукции компании.

Корзина

В вашей корзине:
Пока пусто